百佳超级市场未经顾客同意将个人资料用于直接促销，在屯门裁判法院被判罚款三千元，是《个人资料私隐条例》一三年加强规管以来，首宗直销定罪个案；私隐专员黄继儿表示，此次个案可次提醒机构遵从条例规定，加强尊重个人资料私隐文化。

私隐专员公署一六年接获百佳顾客投诉，指曾向百佳提供包括电邮地址等个人资料作登记用途，从无表示愿意收取直销资讯，但其后收到百佳的直销电邮。百佳解释是系统更新时发生人为错误，属单一事件。