据统计，夜间消费成为拼多多成交订单重要高峰，以宁夏为例，双11预热期间，晚上6时至次日6时间的订单量，占到全天（早晨6时至次日早晨6时）总订单量的42%。后台数据显示，宁夏用户的夜消费呈现两个高峰，下班后的18时到19时30分，成交订单约占全天订单的16%；入睡前的21时到22时，成交订单约占全天订单14%。其中女性用户占比高达52%，粮油纸巾等日用品、化妆品与服饰位列订单量前三。23时到次日1时，银川等城市的“剁手族”仍在熬夜拼拼拼，成交订单平均达全天订单的5%，该时间段用户以80后男性为主，占比达60%。

每天18时到23时，拼多多晚间的“整点秒杀”吸引的宁夏消费者以女性为主，实惠、质量好、品牌多是三个核心卖点。10月期间，秒杀频道中的家具家纺类产品、流行款式的冬装及水果、食品生鲜尤其受宁夏女性青睐。

拼多多今年双11预热期间，高达30亿元的红包雨更加激发了宁夏消费者夜间购物的热情，最高便宜了1600元的最新款iPhone手机、各种全网极致性价比的进口品牌化妆品等，让夜间订单环比增长高达200%。

除了买买买，用户还有啥偏好？QuestMobile2019年10月10日发布的数据称，相比于日间用户，夜间用户对各类泛娱乐应用与社交类应用的偏好更为突出，来自拼多多在线公益游戏多多果园的数据也证实了这一点，晚上到果园“偷水”、浇水、施肥的用户略超白天用户，达到51%。据了解，目前多多果园的整体日活量已超过5000万人次。（新消息报记者郑艳）

编辑：姜盼