截至4月26日，义乌在册市场主体数量突破60万户。尤为值得一提的是，今年4月份以来日均新设量约850余户，同比增长26.4%。不少人惊呼：市场主体逆势增长。

据介绍，突破60万大关后，义乌市场主体数量已超过金华全市的一半，占浙江省十三分之一，也意味着义乌成为全国市场主体最多的县级市。统计数字显示，今年以来，义乌新设市场主体4.28万户。其中，仅1月、2月较去年同期出现短暂回落，3月份新设市场主体1.68万户，追平去年同期新设量；4月份以来新设市场主体1.5万户，同比增幅度更是达到20%以上，超过上年度节后登记最高峰时段水平。

义乌自开展商事登记制度改革以来，市场主体始终保持量质并举的高速成长态势。2013年至今，市场主体从17万户增长至60万户，年均增幅高于20%，2018年和2019年连续两年新设量超10万户。

义乌市场部门相关负责人告诉记者，大量市场主体转战电商开展线上业务，同时纷纷涉足以网络直播为代表的新零售领域，或是此番义乌市场主体井喷式增长的主因。

义乌市市场发展委员会副主任樊文武表示，一方面，许多此前并未开展线上业务的商户，在这次疫情期间开始转战线上，通过新设市场主体在各个电商平台开设店铺；另一方面，一些相对成熟的电商也有意扩大经营规模，通过新设市场主体增加网店数量。

樊文武解释，多店铺经营是电子商务的一大特征。同一个老板在不同电商平台甚至同一个电商平台拥有多家店铺，对于电商从业者是再正常不过的事情。但是，不同店铺需要对应不同市场主体，因此造成了近期新设市场主体的集中注册。樊文武表示，这也在一定程度上显示出，义乌市场对于拓展线上渠道的迫切需求，线上电子商务成为小商品老板们在非常时期的自救法门。

与此同时，直播销售的蓬勃发展也催生出了大量新设市场主体。一直以来，义乌市场高度外向。在目前海外疫情走向尚不明朗的情况下，发力内贸成为市场共识。面对体量同样十分可观的内需市场，直播日益受到义乌商人们的追捧。

在义乌国际商贸城一期市场经营各类毛绒玩具的王秋婷是一名“创二代”，作为义乌商人的女儿，她在去年开出了属于自己的店铺。然而，疫情突如其来，使她的生意在2月市场复市后一度陷入停滞。虽然玩具是公认的不适合直播销售的商品品类，但王秋婷一方面自己亲自上阵，购置了直播用的环形补光灯等设备，在店里搞起了直播；另一方面，还找到了义乌当地的淘宝村青岩刘村的几位网红主播寻求合作。

初涉直播，王秋婷亦有不小收获，网店销售涨势明显。同时，随着国内疫情趋向平稳，她也陆续开始接到数量不小的内贸返单。对于今年的预期，王秋婷态度乐观。她表示，下半年历来是毛绒玩具销售旺季，去年定下的全年销售目标和经营策略并不会因为疫情而进行大的变动。

同样在一期市场经营玩具生意的晶鑫玩具有限公司，是义乌国际商贸城的首批商户，专事玩具娃娃出口。疫情以来，这家老牌玩具厂商在将销售重心由外转内的同时，也开始尝试直播业务。企业负责人告诉记者，近几个月来在淘宝平台的销售数字甚至已经超越了往年。

樊文武表示，历经多年发展，义乌市场的贸易方式如今正不断走向融合。背靠小商品之都的海量货源，以及物流成本和规模的优势，义乌市场主体的销售渠道也日益多元：“不管是线上还是线下，开网店还是做直播，大家的目的只有一个：把货卖出去。”